Le meilleur référenceur du monde n’arrivera pas à grand-chose sur un site de contenu, et a fortiori sur un site média sans un travail en collaboration avec les rédacteurs web.
Comment initier cette collaboration ?
Comment montrer que les efforts éditoriaux ont un véritable impact en terme de ranking et comment trouver un mode de fonctionnement qui fonctionne ?
C’est sans doute français, mais dans le web aussi, on a tendance à cloisonner les métiers : le rédacteur écrit, le marketeur anime et promeut, et le référenceur optimise.
Oui mais voilà, avec l’avènement du Social Media, ce n’est plus aussi simple : Youtube, Facebook, Twitter, FlickR, ce sont des réseaux où l’on poste du contenu, ou l’on fait du buzz sur ses produits et d’où on récupère du linking.
Alors à qui confier la responsabilité des extensions de la marque ?
Le site France.fr, dont l’objectif est de promouvoir l’image de la France à l’étranger vient d’être relancé aujourd’hui après un mois sans son ni image.
On critique beaucoup son design. Qu’en est-il sur le plan du SEO ? Pas franchement mieux…
Il y a encore du pain sur la planche !
On sait que le référenceur est plutôt un homme, qu’il a en général moins de 40 ans, que tous portent un chapeau dont la couleur varie du noir au rose.
Quoi d’autre ?
J’ai pioché dans mon outil de WebAnalytics pour tenter de répondre (au moins partiellement) à cette question…
L’un des écueils auxquels se confrontent les référenceurs du monde entier, c’est de faire comprendre aux rédacteurs tout l’intérêt qu’il y a à intégrer dans leur travail les contraintes du SEO.
On a vu dans les articles précédents de ce dossier sur l’optimisation SEO éditoriale, il faut mettre en place cette collaboration qui ne va pas de soit de prime abord. Une fois que les process sont décidés, encore faut il les faire durer. Pour cela une seule méthode, rendre les rédacteurs accros au trafic généré via les moteurs…
En référencement, les modes ça ne manque pas. L’une des dernières en date : affirmer que le sitemap XML ne sert à rien pour améliorer la performance SEO. Franchement, première nouvelle !
OK, si vous avez un petit site de 30 pages, clairement, les moteurs n’en ont pas besoin pour en faire le tour.
Sinon, ce serait une grave erreur de négliger le sitemap… Voici pourquoi.
Un bon référencement, côté contenu, cela ne veux pas dire former les rédacteurs une fois (ou une fois de temps en temps).
Cela veut dire travailler en collaboration étroite et régulière tout le temps.
Pour cela il faut parler le même langage, se comprendre, savoir s’adapter au niveau technique de chacun et mettre en place des process de travail.
Les guidelines Google, tout le monde les connaît (en tout cas tous ceux qui s’intéressent de près ou de loin au référencement).
Texte caché, obfuscation de liens, achat ou vente de liens, on le sait, c’est mal.
Vous cachez du texte sur votre « petit » site ou blog ? A coup sûr vous n’allez pas tarder à dégager du haut des SERP’s. Mais si vous êtes un gros site connu, en sera t’il de même ? Pas si sûr…
Yahoo! a annoncé il y a peu le rachat d’Associated Content pour 100 M de dollars. Qu’est ce qu’Associated Content ?
Tout simplement une méga usine à création de contenu : 380 000 contributeurs, 6 000 sujets couverts, 50 000 articles produits et 16 M de VU par mois (ComScore)… Ca donne le tournis !
C’est surtout une formidable machine à référencement. Standardisation des contenus, visibilité nulle pour la chronique, le sujet original ou le dossier de fond : l’avenir du contenu média en ligne se joue sans doute en partie en ce moment.
Le SMX, ou Search Marketing Expo est un salon international réunissant les professionnels du Search (PPC et SEO), qu’ils soient en agence ou chez l’annonceur.
Les éditions américaines sont fameuses (Seattle 2010 avait l’air d’être une grande édition) et il s’agissait cet année de la première manifestation Française.
Ce mardi à Paris si l’on s’intéresse un tant soit peu au référencement, « the place to be » était sans aucun doute La cantine dans le 8è. Quelques happy few (30-40 personnes max) ont eu la chance d’être invités par Google pour rencontrer et écouter le guru des référenceurs, Matt Cutts en personne, de [...]
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