Première interview d’une série consacrée aux rapports entre rédacteurs et référenceurs : Christophe Carron, Rédacteur en Chef de Voici.fr et ancien (et apprécié) collègue chez Prisma Presse a accepté de répondre à quelques questions.
Comment concilier ton éditorial et performance SEO ? Comment faire des « coups » éditoriaux pour faire du trafic Google News ? C’est ce qu’il explique dans cette interview. A lire !
Après avoir décrit pourquoi et comment mettre en place une collaboration entre rédacteurs de contenu et référenceurs, il m’a semblé intéressant d’illustrer cela par quelques exemples réels de collaboration dans les grands sites médias.
Vous allez le voir, ce n’est pas une utopie de penser que ça peut fonctionner, et même très bien fonctionner.
Ca vaut donc le coup de retrousser ses manches et de s’y mettre.
L’un des écueils auxquels se confrontent les référenceurs du monde entier, c’est de faire comprendre aux rédacteurs tout l’intérêt qu’il y a à intégrer dans leur travail les contraintes du SEO.
On a vu dans les articles précédents de ce dossier sur l’optimisation SEO éditoriale, il faut mettre en place cette collaboration qui ne va pas de soit de prime abord. Une fois que les process sont décidés, encore faut il les faire durer. Pour cela une seule méthode, rendre les rédacteurs accros au trafic généré via les moteurs…
Un bon référencement, côté contenu, cela ne veux pas dire former les rédacteurs une fois (ou une fois de temps en temps).
Cela veut dire travailler en collaboration étroite et régulière tout le temps.
Pour cela il faut parler le même langage, se comprendre, savoir s’adapter au niveau technique de chacun et mettre en place des process de travail.
Le meilleur référenceur du monde n’arrivera pas à grand-chose sur un site de contenu, et a fortiori sur un site média sans un travail en collaboration avec les rédacteurs web.
Comment initier cette collaboration ?
Comment montrer que les efforts éditoriaux ont un véritable impact en terme de ranking et comment trouver un mode de fonctionnement qui fonctionne ?
Le référencement est un domaine qui reste pour le commun des mortels relativement compliqué, obscur, voire magique.
Il faut donc démystifier le sujet.
Pas besoin d’être un expert pour comprendre comment cela fonctionne et en saisir les principales règles.
La première étape c’est donc la formation aux bases du référencement.
Lorsque l’on parle de référencement, on pense souvent intégration HTML, développement et éditorial.
C’est oublier un peu vite la partie « serveur » du travail : gestion des DNS, redirections, traque du hotlinking sur les images, remontée d’informations en provenance des logs, gestion des erreurs 404, etc…
Aujourd’hui les carrefours d’actualité comme Google News sont devenus incontournables pour les sites média.
Et même si les éditeurs clament haut et fort aujourd’hui que Google leur vole une part de leurs revenus publicitaires, force est de constater que tous les sites média se battent pour cette manne de trafic obtenu gratuitement.
Mais tous ne réussissent pas à s’y hisser en bonne place, loin s’en faut.
